编者按
品牌是企业主要的无形资产，，也是焦点的竞争力。。。。近年来，，918博天堂集团一连深入实验品牌战略，，一直探索品牌生长路径，，一连提升品牌价值，，推动企业品牌从“中国制造”向“中国品牌”转变。。。。
918博天堂集团推出《品牌向新》专栏，，从企业品牌故事中挖掘品牌生长的履历，，展示企业在品牌战略、品牌升级、立异驱动和文化沉淀等方面的立异实践与思索，，配合见证918博天堂集团品牌生长之路，， 向天下转达918博天堂品牌“新”势能。。。。
省食物旗下品牌珠江桥牌建设于1958年，，是新中国建设后最早出口的国有调味品品牌之一，，以酱油为代表的珠江桥牌产品脱销全球100多个国家和地区，，“天下上有炊烟的地方就有华人，，有华人的地方就有珠江桥牌”的美誉广为撒播，，品牌在海内外屡获殊荣，，2024年荣膺“中华老字号”称呼。。。。
建设至今，，珠江桥牌满怀“弘扬中华饮食文化、光大自然康健鲜味”的高尚使命，，一直致力于推动中国调味品行业的生长，，锐意进取，，一直立异，，在生产武艺刷新、体制机制立异、数智化新厂建设等方面起劲探索实践，，为品牌生长带来新动力，，让“中华老字号”这块金字招牌永葆活力。。。。
▲ 珠江桥牌产品亮相2023年深圳老字号博览会
品牌焕新，，开启品牌建设新里程
▲ 珠江桥牌品牌形象周全焕新
老字号得以耐久弥新，，品牌焕新是一个绕不开的话题。。。。作为中华老字号和调味品行业的一面旌旗，，珠江桥牌在生长历程中始终坚持守正立异。。。。
珠江桥牌围绕品牌焕新升级做了四大行动：一是产品升级，，珠江桥牌对原有产品举行了升级和系列化，，同时顺应消耗趋势研发出“一酱成菜”等复合调味料系列 ；；；；；；二是品牌LOGO焕新，，品牌新LOGO的形象越发精练、稳重，，并注入了现代、时尚元素 ；；；；；；三是产品外包装优化，，在瓶贴、瓶型等方面周全焕新，，带来越发时尚、雅观的视觉体验，，强化包装设计系列化 ；；；；；；四是治理体制的立异，，珠江桥公司在2021年引入战略投资者，，战略投资人注入资金、人才、市场化的治理模式，，给企业带来了新的活力，，实现强强联合。。。。
▲ 珠江桥牌对产品外包装周全焕新
粤菜文化传承与立异，，探索品牌年轻化新路径
珠江桥牌聚焦粤菜品类，，致力于传承粤菜风味精髓的同时，，通过产品立异，，吸引更多年轻客群，，拓展更多使用场景。。。。其中，，珠江桥牌连系年轻客群的痛点和消耗需求研发的“一酱成菜”系列，，用户只需处理食材，，淋入酱汁，，简朴烹饪，，三步即可品尝鲜味，，无需另外添加其他调味料，，知足了年轻消耗群体对便当和品质生涯的追求。。。。
另一方面，，珠江桥牌起劲拥抱年轻化，，推出全新IP形象“小乔”，，成为品牌建设中的一道靓丽风物线。。。。作为鲜味邪术师的“小乔”，，拥有着强烈的辨识度和吸引力，，珠江桥牌通过对“小乔”形象的延伸，，将IP形象融入产品包装，，并一连打造更多周边礼物，，为消耗者带来越发优质的产品体验，，彰显珠江桥牌年轻化品牌战略。。。。
▲珠江桥牌推出全新IP形象“小乔”
不但云云，，在营销层面，，珠江桥牌还一直立异营销手法，，通过年轻人喜闻乐见的直播、短视频等形式，，让越来越多的年轻消耗者望见。。。。线上销售已成为珠江桥公司营销渠道拓展的亮点，，珠江桥牌产品实现着名电商平台的全笼罩，，并将在抖音和腾讯视频号等加大投入，，连系网络达人的招呼力，，充分验展平台的种草和带货能力，，拉近与年轻人的距离。。。。
建设数智化新厂，，推动高质量生长
珠江桥牌还起劲响应国家生长新质生产力，，推动高质量生长的招呼，，除了品牌和产品一直升级、立异之外，，还加速建设数智化工厂，，为新质生产力蓄势赋能。。。。
今年年头，，珠江桥神湾新厂项目正式开工建设。。。。该项目整体占地约200亩，，投入近7亿元建设智能工厂，，打造全自动化生产线、立体智能客栈、楼宇智能化、业工业销融合一体化数字平台等，，是具备AI仿真学习处理平台的智慧型工厂。。。。
▲珠江桥神湾新厂效果图
珠江桥神湾新厂建设将对珠江桥的工艺手艺、产能、数字化运营等方面带来很大提升。。。。未来，，以智能制造赋能绿色生长，，珠江桥将走出一条古板工业转型升级的高质量生长之路。。。。
下一步，，珠江桥牌将以市场为导向实验立异驱动战略，，以数智化赋能高质量生长，，以传承与立异并举撒播中华老字号文化，，以匠心精神挖掘与弘扬粤菜非遗武艺，，以年轻化头脑拉近与新一代消耗者的关系，，在传承品牌文化内在基础上，，周全接纳新手艺、新业态、新模式，，打造新产品、新服务、新形象，，激活中华老字号的品牌秘闻，，向百年品牌目的迈进。。。。