编者按
品牌是企业主要的无形资产 ，，，也是焦点的竞争力 。。近年来 ，，，广新集团一连深入实验品牌战略 ，，，一直探索品牌生长路径 ，，，一连提升品牌价值 ，，，推动企业品牌从“中国制造”向“中国品牌”转变 。。
广新集团推出《品牌向新》专栏 ，，，从企业品牌故事中挖掘品牌生长的履历 ，，，展示企业在品牌战略、品牌升级、立异驱动和文化沉淀等方面的立异实践与思索 ，，，配合见证广新集团品牌生长之路 ，，， 向天下转达广新品牌“新”势能 。。
省食物旗下品牌珠江桥牌建设于1958年 ，，，是新中国建设后最早出口的国有调味品品牌之一 ，，，以酱油为代表的珠江桥牌产品脱销全球100多个国家和地区 ，，，“天下上有炊烟的地方就有华人 ，，，有华人的地方就有珠江桥牌”的美誉广为撒播 ，，，品牌在海内外屡获殊荣 ，，，2024年荣膺“中华老字号”称呼 。。
建设至今 ，，，珠江桥牌满怀“弘扬中华饮食文化、光大自然康健鲜味”的高尚使命 ，，，一直致力于推动中国调味品行业的生长 ，，，锐意进取 ，，，一直立异 ，，，在生产武艺刷新、体制机制立异、数智化新厂建设等方面起劲探索实践 ，，，为品牌生长带来新动力 ，，，让“中华老字号”这块金字招牌永葆活力 。。
▲ 珠江桥牌产品亮相2023年深圳老字号博览会
品牌焕新 ，，，开启品牌建设新里程
▲ 珠江桥牌品牌形象周全焕新
老字号得以耐久弥新 ，，，品牌焕新是一个绕不开的话题 。。作为中华老字号和调味品行业的一面旌旗 ，，，珠江桥牌在生长历程中始终坚持守正立异 。。
珠江桥牌围绕品牌焕新升级做了四大行动：一是产品升级 ，，，珠江桥牌对原有产品举行了升级和系列化 ，，，同时顺应消耗趋势研发出“一酱成菜”等复合调味料系列；；；；；二是品牌LOGO焕新 ，，，品牌新LOGO的形象越发精练、稳重 ，，，并注入了现代、时尚元素；；；；；三是产品外包装优化 ，，，在瓶贴、瓶型等方面周全焕新 ，，，带来越发时尚、雅观的视觉体验 ，，，强化包装设计系列化；；；；；四是治理体制的立异 ，，，珠江桥公司在2021年引入战略投资者 ，，，战略投资人注入资金、人才、市场化的治理模式 ，，，给企业带来了新的活力 ，，，实现强强联合 。。
▲ 珠江桥牌对产品外包装周全焕新
粤菜文化传承与立异 ，，，探索品牌年轻化新路径
珠江桥牌聚焦粤菜品类 ，，，致力于传承粤菜风味精髓的同时 ，，，通过产品立异 ，，，吸引更多年轻客群 ，，，拓展更多使用场景 。。其中 ，，，珠江桥牌连系年轻客群的痛点和消耗需求研发的“一酱成菜”系列 ，，，用户只需处理食材 ，，，淋入酱汁 ，，，简朴烹饪 ，，，三步即可品尝鲜味 ，，，无需另外添加其他调味料 ，，，知足了年轻消耗群体对便当和品质生涯的追求 。。
另一方面 ，，，珠江桥牌起劲拥抱年轻化 ，，，推出全新IP形象“小乔” ，，，成为品牌建设中的一道靓丽风物线 。。作为鲜味邪术师的“小乔” ，，，拥有着强烈的辨识度和吸引力 ，，，珠江桥牌通过对“小乔”形象的延伸 ，，，将IP形象融入产品包装 ，，，并一连打造更多周边礼物 ，，，为消耗者带来越发优质的产品体验 ，，，彰显珠江桥牌年轻化品牌战略 。。
▲珠江桥牌推出全新IP形象“小乔”
不但云云 ，，，在营销层面 ，，，珠江桥牌还一直立异营销手法 ，，，通过年轻人喜闻乐见的直播、短视频等形式 ，，，让越来越多的年轻消耗者望见 。。线上销售已成为珠江桥公司营销渠道拓展的亮点 ，，，珠江桥牌产品实现着名电商平台的全笼罩 ，，，并将在抖音和腾讯视频号等加大投入 ，，，连系网络达人的招呼力 ，，，充分验展平台的种草和带货能力 ，，，拉近与年轻人的距离 。。
建设数智化新厂 ，，，推动高质量生长
珠江桥牌还起劲响应国家生长新质生产力 ，，，推动高质量生长的招呼 ，，，除了品牌和产品一直升级、立异之外 ，，，还加速建设数智化工厂 ，，，为新质生产力蓄势赋能 。。
今年年头 ，，，珠江桥神湾新厂项目正式开工建设 。。该项目整体占地约200亩 ，，，投入近7亿元建设智能工厂 ，，，打造全自动化生产线、立体智能客栈、楼宇智能化、业工业销融合一体化数字平台等 ，，，是具备AI仿真学习处理平台的智慧型工厂 。。
▲珠江桥神湾新厂效果图
珠江桥神湾新厂建设将对珠江桥的工艺手艺、产能、数字化运营等方面带来很大提升 。。未来 ，，，以智能制造赋能绿色生长 ，，，珠江桥将走出一条古板工业转型升级的高质量生长之路 。。
下一步 ，，，珠江桥牌将以市场为导向实验立异驱动战略 ，，，以数智化赋能高质量生长 ，，，以传承与立异并举撒播中华老字号文化 ，，，以匠心精神挖掘与弘扬粤菜非遗武艺 ，，，以年轻化头脑拉近与新一代消耗者的关系 ，，，在传承品牌文化内在基础上 ，，，周全接纳新手艺、新业态、新模式 ，，，打造新产品、新服务、新形象 ，，，激活中华老字号的品牌秘闻 ，，，向百年品牌目的迈进 。。